上海车展直播间I弯道,变道?东风启辰驶上了”智•趣“快车道

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  作者:何加劲

  2018年,国内市场进入结构调整。传统能源明显下滑,却在逆市上扬。作为新能源市场的先行者之一,早在2014年就已开始布局新能源市场。凭借着优异的品质及体验,乘着新能源不可逆转的大趋势,赢得了行业及消费者的高度赞誉。

  2018年是最明显的节点。一道难题横在所有中国厂商面前:传统能源持续下滑,新能源异军突起,是不是要考虑“弯道超车”,甚至“变道超车”?

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  迅速地给出了自己的判断。第十八届国际工业展览会,以“智趣尝鲜”为主题,携全新The V耀目登场。“蕴繁于简,简而不凡”的设计内涵,全维度演绎混元的极致质感。凝练的设计风格与取向,让The V萃取所有精华融为一体。The V将搭载最新一代车联网系统、全方位智能辅助系统及主动贴心的交互系统,为智?趣生活家们带来更加自信与Wow Feeling的欣喜移动出行体验。

  接下来,持续推动全新造车平台、自动驾驶、智能座舱等技术落地,继续开发“智?趣科技”内涵,就成为了当前工作的重中之重。在访谈直播间,侃车采访了熊发明。

  侃车:欢迎熊总来到我们直播间。这一届,发布了全新The V。我想知道,对而言,和是否意味着什么?

  熊发明:对是非常重要的。包括和之前的量产新车,包括性能、颜值,我们要利用这个平台展示出来。The V,这不是一个简单的模型,这是我们新造型中心的第二款产品,延续了去年第一款的和基因。我们的利用来传达,你仔细看就明白了,包括它流行型的姿态,包括我们所用的油漆,包括我们的智能车联网技术储备。我们的车联网的场景的设定,将来的应用这个也是迎合5G时代的发展,所以这款车应该是代表着在不久的将来,推出新产品的风向标。The V的漆面,跟展场的绝大多数展车油漆是不一样的,它在灯光呈现变化的颜色,类似彩虹。这也有特殊的含义,寓意着作为新兴企业,光明灿烂。

  

  侃车:本届,带来三款纯型。您能不能介绍一下,三款新车型在市场上的竞争核心是什么?

  熊发明:对于这个体量来讲,三款新车,是一个很大的动作。最早我们销售凌风的时候,已经在中国市场上形成很好的趋势。从那时开始,我们就一直紧跟电动化的大趋势,导入新的纯型,直到今天上这三款。因为获得了、、的支持,不管在电池,平台,或是各种互联互动方面的大的层面,的技术会站在比较高的起点上。在市场上一向不错,消费者很支持我们。将来这三款车推出之后,硬件上的使用便利性也会得到进一步提升。整体来说,是的一大优势。我们的优势不在于某一款车,更在于众多的社会资源,在于车联网的联系,这方面我们有其他厂商所没有的优势。

  

  侃车:最近跟有很深度的合作。车型越来越多样化,但是和不但要合作,也要有区分度,关于这方面会采取哪些营销措施呢?

  熊发明:营销的话题非常丰富。现在百家争鸣,信息量爆炸的时代,我们必须找到非常好的IP。我们为什么会选最强大脑和篮球营销?第一个,我们希望表达江苏卫视最强大脑和最强大脑的关联性——这是一款智慧的车,这就给消费者一个非常具体的印象。第二个,我们做篮球营销,当然因为篮球是一项群众基础非常扎实的运动,此外也因为在激烈竞争的时代,我们不仅仅要有强健的大脑,还bet365官方要有强健的体魄。最强大脑结合篮球运动,是我们现在在紧密的推动的营销措施。的车主,,包括很多关心支持我们的媒体朋友,对最强大脑和篮球运动都有很好的反馈,我挺期待将来的营销效果。

  侃车:最强大脑和篮球运动结合,这个营销手法很可能会被其他品牌借鉴。关于营销方面的最后一个问题,我们看到提出了“领袖营销”,您可以给我们解释一下吗?

  熊发明:这是一个非常有挑战性的话题。不像是花钱买东西,钱花出去了,东西自然也拿到了手上,营销往往是没办法立刻看得到结果的。这就需要各个环节精准配合,不能出错。包括产品定位,包括媒体发布,包括我们的传播和体验,怎样把这些环节追踪好。就像贴标签一样,标签要具备可追踪性,我怎么把所有的营销的动作一一追踪到最后的结果?同时在这个过程当中,我们不断地发散,不断地扩大影响力。从这个核心的角度来讲,我们的产品的“智”“趣”,通过一系列的广告、公关,怎么形成强烈的配合,怎么让信息高度的结合,最后向消费者形成一个良好的印象。可以说,“智”“趣”营销,我们已经有了一个很全面、很系统的认知。

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